Základy řízení značky

Tomáš Hrivnák

Úvod do brandingu

Pět pohledů na značku

Praktické řízení značky

9. Značky jsou znaky - jak s nimi zacházet? 2:31 10. Značka a produkt 1:25 11. Identita značky 3:23

Lekce k vyzkoušení

12. Příběh značky 3:09 13. Úvod do archetypů značek 8:06 14. Představení systému archetypů 9:27 15. Jak s příběhem značky dál naložit? 1:12

Příklady z praxe

Shrnutí a závěrečný test

Osnova kurzu
Studijní materiály

Lekce 11

K této lekci nejsou dostupné žádné studijní materiály

Lekce 17

Další zdroje:

David A. Aaker: Building Strong Brands. Free Press, 1995, http://www.amazon.com/Building-Strong-Brands-David-Aaker/dp/002900151X
Jean-Noel Kapferer: The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking (New Strategic Brand Management: Creating & Sustaining Brand Equity). Kogan Page; Fifth Edition edition (February 15, 2012), http://www.amazon.com/New-Strategic-Brand-Management-Sustaining/dp/0749465158/ref=sr_1_2?s=books&ie=UTF8&qid=1447313947&sr=1-2&keywords=jean+noel+kapferer
Tilde Heding, Charlotte F. Knudtze, Mogens Bjerre: Brand Management, Research, theory and practice. Routledge, 2009, http://www.amazon.com/Brand-Management-Research-Theory-Practice/dp/041544327X/ref=sr_1_fkmr0_2?s=books&ie=UTF8&qid=1447314168&sr=1-2-fkmr0&keywords=Tilde+Heding%2C+Charlotte+F.+Knudtze%2C+Mogens+Bjerre%3A+Brand+Management%2C+Research%2C+theory+and+practice
Margaret Mark, Carol Pearson: The Hero and the Outlaw. McGraw-Hill Education; 1st edition (February 6, 2001), http://www.amazon.com/Hero-Outlaw-Building-Extraordinary-Archetypes/dp/0071364153/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1447314233&sr=1-1&keywords=Margaret+Mark%2C+Carol+Pearson%3A+The+Hero+and+the+Outlaw
Marty Neumeyer: Zag: The Number One Strategy of High-Performance Brands. New Riders; 1 edition (September 30, 2006), http://www.amazon.com/Zag-Number-Strategy-High-Performance-Brands/dp/0321426770/ref=asap_bc?ie=UTF8
Daniel Chandler: Semiotics for Beginners (online: http://visual-memory.co.uk/daniel/Documents/S4B/)

Začněte studovat ještě dnes:

Cena: 1 290 Kč s DPH

Počet lekcí:

18

Celková délka:

59 min

Garance vrácení peněz